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芒果超媒重组周年记:打造芒果特色全媒体产业链“芒果模式”媒体
发布时间:2019-11-07 21:09:21 热度: 4886

一年前,包括快乐阳光(芒果电视的主要运营商)和快乐采购(Happy Purchase)在内的五家公司成功完成了重大资产重组。新公司正式命名为芒果超级传媒有限公司(证券代码:300413),注入价值115亿元的资产。因此,公司的主营业务从媒体零售扩展到新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售的整个产业链。成功完成了新媒体从单一业务到整个产业链的整合升级,成为湖南广电统一的新媒体产业和资本运营平台。与湖南卫视一起,在芒果生态中形成了双平台驱动、全媒体一体化的发展模式。

一年后,芒果超媒体(Mango Supermedia)成为a股市场媒体领域的价值领导者,总市值超过500亿元。2019年上半年,公司实现净利润8.04亿元,同比增长40.33%。芒果电视拥有1500多万新付费会员,在国内互联网视频行业排名第四,成为第一个实现稳定持续盈利的行业巨头。

芒果电视保持快速增长

2019年上半年,芒果电视运营商快乐阳光实现收入39.74亿元,同比增长53%。其中,平台广告业务实现收入16.99亿元,同比增长62%,约200个广告品牌,同比增长14%。会员业务收入7.86亿元,同比增长136%。从最初的不到2019年6月,芒果付费电视会员人数超过1500万,平均每天活动近5000万,同比增长30%以上。该运营商业务实现收入5.65亿元,同比增长41%。其业务范围覆盖全国31个省级行政区域,91家省级运营商与之合作,覆盖1.47亿用户。

此外,芒果电视此前已与华为视频达成战略合作。双方将在视频内容、会员和联合营销、大数据推荐、应用推广、iptv产品和华为云cdn服务等方面进行深入合作。在未来的移动视频行业中,芒果电视和华为视频还将寻求在ai技术研发方面更多的合作可能性,通过以高质量内容和技术支持创造的移动观看体验,共同推动视频服务的发展。

2019年5月,芒果超市获得中国移动16亿元的战略投资,芒果电视与米高公司的合作目前正在继续。在近期芒果超市第二次临时股东大会上,中国移动子公司米高文化科技有限公司董事长兼总经理刘欣当选为芒果超市第三届董事会新任董事,这被广泛认为是芒果超市与中国移动和米高文化合作的进一步深化。此前,由双方共同打造的身体娱乐和生活一站式定制sim卡——中国移动mg卡,在2019年青年芒果节期间正式推出,芒果电视和米谷视频(Migu Video)联合制作的新减肥和生活观察真人秀《哦,好身体》(Oh,Good Body)在9月正式推出,在深化内容流的整合管理方面为用户开启了身体娱乐的新体验。

9月25日,“上海科技大学与芒果电视联合实验室”在上海科技大学多学科人工现实工作室(mars)正式开幕并成立。该联合实验室由芒果电视和上海科技大学联合赞助,旨在充分利用上海科技大学的科研实力,结合芒果电视的行业优势,在智能图像视觉、光场技术、ar/vr、5g全息术等领域开展合作研究。未来,芒果电视还将尝试赋予内容更多新的形式,如通过光场创造新的内容、3d引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作以及vr/ar引领的新观看体验。

打造芒果特色全媒体产业链

芒果超级传媒(Mango Super Media)在融入军队后,依托其七个子公司,充分发挥了新媒体视频平台芒果电视的旗舰效应,共同打造了品牌价值强大的芒果新媒体生态闭环。形成了内容创意制作、项目分销和运营、商业营销推广、知识产权拓展、明星艺术家经纪、新媒体零售和衍生互动发展等行业领先、覆盖面全面的上下游产业集群。各业务板块和环节之间有很强的协同作用和互补关系,共同构成了媒介整合下芒果全媒介产业链的整合共生生态整合优势。

以互联网视频平台芒果电视(Mango tv)为核心,芒果超媒体新媒体平台的运营在“一片云、多屏幕、多屏幕联动”战略的指导下,不断完善高质量媒体资源的整体布局,全面覆盖移动互联网和大屏幕主流终端,逐步建立具有独特品牌吸引力、影响力和创造力的全媒体矩阵。与此同时,芒果电视的全终端、全牌照和品牌效应将得到充分发挥,依托精准的目标用户定位优势,以“品质独特、选择独特的顶级国产芒果广播”内容产品矩阵为核心,服务全球受众,创新推出主题丰富、形式多样、年轻发展的视听娱乐内容ip和定制服务,通过广告管理、会员服务等商业模式积极实现价值实现。以iptv、ott和增值应用服务为核心,芒果电视还积极推动互联网视频服务向家庭多场景内容消费领域的延伸,并与全国多个运营商平台和智能终端合作,基于内容和牌照优势,打造具有鲜明“芒果客户定制(Mango Customer Customization)”特色的基础和高端增值服务。

不仅如此,在整个芒果超媒体全媒体生态系统中,芒果娱乐、芒果影视、天宇传媒等子公司携手芒果电视,共同打造芒果品牌影视剧和综艺节目的完整产业链。业务布局涵盖知识产权版权、策划与创作、拍摄与制作、营销推广、业务分销和衍生产品开发的全过程,并不断致力于探索对年轻受众群体最具影响力的内容形式。

天宇传媒等公司充分依靠芒果科学完善的挖掘、培育、规划和运营体系,不断关注和创造出受到年轻人成长和喜爱的新一代艺术家。同时,芒果超市基于艺术家经纪人的长期积累和持续丰富的音乐知识产权资源,正在大力拓展其数字音乐许可业务。

专注于游戏衍生产品开发和ip内容的互动营销。芒果互动娱乐积极为电视互动内容提供技术、运营支持和整合营销服务,同时深度培育游戏知识产权合作、研发和分销。芒果互动娱乐(Mango Mutual Entertainment)继续围绕芒果知识产权开展衍生授权和开发、知识产权离线互动合作等新形式。

乐购以芒果媒体创意和内容制作为核心,通过多屏多终端布局,准确发布目标人群的高品质商品和生活信息,并深度结合大数据挖掘、长尾成员运营和内容社交电子商务等整合营销方式,刺激核心受众的消费需求,实现内容流的商业化和实现。与此同时,新成立的子公司快乐鲍彤正积极拓展基于芒果生态多元化消费场景和多域成员数据库资源的消费金融业务。

“芒果模式”下的媒体整合发展

在此前的一次公开演讲中,湖南广播电视秘书兼总监、湖南广播电视集团有限公司秘书兼董事长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌将芒果电视独特的发展模式称为“芒果模式”。

吕焕斌将芒果模式的特点概括为“全面整合、深度整合、市场化运作”。他认为,集中资源,建立一个具有全台湾实力的新媒体平台,是“全面整合”的内涵。“深度整合”体现在湖南卫视和芒果卫视在内容购买、定制和播出方面的整合,视频节目播出频道的整合,传统媒体和新媒体平台的整合,运营和管理的整合。市场化运作是指以互联网方式、市场化原则和资本化运作构建互联网平台。

在他看来,芒果模式在媒体整合方面有其先进、领先和独特的特点。首先,它开始得很早。湖南广播电视早在五年前就开始了“一体两翼”的全媒体平台布局。第二是建立一个基于自己的平台。湖南广播电视凭借自身在电视媒体方面的经验,打造了一个互联网平台。第三是利用传统媒体制作自己的版权内容,推动互联网平台的非传统发展。

至于芒果模式,吕焕斌曾强调:“芒果模式的意义在于坚持政治家的网站和电台运营,充分发挥双重平台的优势,强化主流舆论。新老平台构建了一个巨大的金融媒体生态矩阵,促进了地面频道和内容公司之间的系统协调。这些优势所形成的沟通力、导向力、影响力和可信度是单一平台无法比拟的。"

此前,湖南广播电视台党委副书记、副主任兼总编辑、湖南广播电视集团有限公司党委副书记兼总经理、芒果传媒有限公司董事、芒果超级传媒有限公司党委书记兼董事长张华立公开提到:“芒果电视在行业中有着独特的特点。一个是国有企业。作为一个国家控制的视频平台,它肩负着建设新主流媒体的使命。第二是生态系统。芒果生态内环和芒果生态外环健康发展,活力澎湃,杂交优势明显。目前,湖南卫视和芒果电视台拥有50多个制作团队。第三是创新基因的特征。它不仅继承了湖南广播电视20年的“创新或死亡”基因,还继承了新媒体发展的市场基因。第四是开放性。芒果电视的朋友圈越来越广。我们对待合作伙伴的态度越来越开放,关注未来,共创双赢,而不是一蹴而就。”张华立还强调,未来,整个芒果超级媒体和湖南广播电视将进一步全面开放新老媒体之间的理想理念、体制机制和商业模式。通过前瞻性系统保障,全力支持芒果电视新平台走向行业前沿,充分发挥引领广电媒体整合转型发展的旗舰使命。

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